Ogni giorno, milioni di persone aprono TikTok non solo per scrollare, ma per scoprire dove andare in vacanza. È una tendenza che cresce a vista d’occhio: un quarto dei viaggiatori usa la piattaforma come prima fonte per scegliere la meta del prossimo viaggio. E non si tratta di un semplice intrattenimento. Più della metà degli utenti guarda video di viaggio almeno una volta a settimana. E quasi sette su dieci confessano di aver trovato ispirazione per una nuova destinazione proprio tra quei brevi clip. TikTok, insomma, non è più solo social, ma un vero e proprio motore di pianificazione per i viaggi del 2026.
TikTok, il nuovo motore di ricerca per i viaggi
TikTok non è più solo un posto per video virali o intrattenimento leggero. Nel 2026, è diventato un vero e proprio motore di ricerca per chi vuole viaggiare. I suoi contenuti brevi ma incisivi offrono idee e informazioni pratiche, diventando insostituibili. Secondo lo studio TikTok Marketing Science EU5 Travel 2025, il 75% dei viaggiatori si affida a TikTok per pianificare le vacanze, superando persino il passaparola familiare e i motori di ricerca tradizionali . Chi usa TikTok per viaggiare è un pubblico variegato: ci sono appassionati di natura e attività all’aperto , amanti di cultura e storia e famiglie in cerca di esperienze adatte a tutti . La piattaforma è il punto di partenza per scoprire nuove destinazioni, hotel, ristoranti e itinerari, ma anche per farsi un’idea chiara e dettagliata del viaggio.
Le tendenze di viaggio che nascono su TikTok
Un fenomeno interessante è la nascita di nuove tendenze di viaggio grazie ai contenuti di TikTok. Tra queste spiccano i cosiddetti “Destination Dupes”, ovvero mete alternative meno affollate e spesso più economiche rispetto ai grandi classici. Per esempio, i video sul Montenegro hanno visto un’impennata del 164% nelle visualizzazioni in un anno, quelli sull’Albania sono cresciuti del 61%. Accanto a queste destinazioni emergenti si fa strada lo Slow Travel, un modo di viaggiare più lento, attento all’ambiente e al benessere personale. L’hashtag #SlowTravel è cresciuto del 293%, mentre #WellnessResort ha fatto un balzo del 530%. Un altro trend seguito da molti è il “set-jetting”, ossia visitare luoghi resi famosi da film e serie tv, che ha registrato un +28% di visualizzazioni.
Non mancano poi destinazioni europee che stanno guadagnando terreno nelle ricerche: il Liechtenstein , il Monte Olimpo in Grecia e la Costa Brava in Spagna . Questi dati mostrano come i viaggiatori siano alla ricerca di novità, autenticità e luoghi meno battuti, in linea con la voglia di esperienze più esclusive e fuori dai circuiti tradizionali.
Da ispirazione a prenotazione: TikTok guida le scelte
I video su TikTok non sono solo fonte di ispirazione, ma spesso spingono davvero a prenotare. Lo studio rivela che il 70% degli utenti ha fatto almeno una prenotazione – che sia un viaggio o un’esperienza – dopo aver visto contenuti sulla piattaforma. Questo successo si basa anche sulla percezione di TikTok come spazio più autentico e meno costruito rispetto alla pubblicità tradizionale. Il 28% degli intervistati ha scelto di prenotare perché il video sembrava genuino, vicino a un’esperienza vera, non un messaggio pubblicitario artificiale.
Le testimonianze dirette, le recensioni informali e i video che raccontano esperienze reali trasformano la semplice curiosità in un percorso concreto verso la decisione finale. Così TikTok cambia faccia nel settore dei viaggi: da vetrina di immagini belle a strumento concreto per organizzare le vacanze.
Cosa cercano davvero i viaggiatori su TikTok
Gli utenti non si limitano a guardare video per passare il tempo: cercano informazioni precise e consigli utili. Tra i contenuti più gettonati ci sono destinazioni, hotel, ristoranti, itinerari dettagliati e attività da fare sul posto. Questa varietà rispecchia la voglia di viaggiare con consapevolezza, grazie a video che spesso anticipano trend o scoprono realtà poco note.
Il 51% degli utenti consulta contenuti di viaggio almeno una volta a settimana, segno di un interesse costante e non occasionale. E se TikTok è un punto di partenza fondamentale, gli esperti ricordano che è sempre bene verificare prezzi, disponibilità e dettagli da fonti ufficiali prima di prenotare. In questo senso, la piattaforma si integra con metodi più tradizionali, senza sostituirli del tutto.
Tutto questo racconta un cambiamento profondo nelle abitudini di chi viaggia oggi: sempre più attento a contenuti visivi, autentici e affidabili per prendere decisioni importanti sulle proprie vacanze.