John Malkovich, con i suoi due Oscar mancati e un Emmy in tasca, non è il volto qualunque della Croazia. È un uomo che conosce profondamente questo paese, e lo racconta come pochi sanno fare. Nel nuovo film per il turismo croato, l’attore si addentra in angoli poco battuti, città intrise di storia, lontano dai soliti cliché da spiaggia affollata. La prima proiezione è avvenuta ad Alexandria, Virginia, proprio mentre la nazionale croata si prepara a sfidare il mondo nella Coppa del Mondo FIFA 2026.
John Malkovich guida il racconto di una Croazia autentica
Il progetto nasce dall’Ente Nazionale Croato per il Turismo e si concretizza nel film CROATIA – I hear it’s beautiful. Le riprese attraversano le diverse regioni del paese, alternando paesaggi costieri, città d’arte e scenari suggestivi. Ma Malkovich non si limita a fare da voce narrante: grazie al suo legame personale con la Croazia — ha origini croate e ha ottenuto la cittadinanza nel maggio 2026 — ci accompagna in un viaggio fatto di storie e atmosfere. Ha visitato più volte il paese, sia per lavoro che per motivi personali, e questo si sente nel modo in cui racconta le sue bellezze.
Dietro la macchina da presa c’è Pete Radovich, produttore televisivo croato con un curriculum da far invidia: 45 Emmy vinti in diverse categorie. Radovich e Malkovich lavorano insieme da tempo, e questo è il loro quarto progetto. I loro precedenti lavori hanno raccolto premi prestigiosi, tra cui Emmy, Cannes Lions e Clio Awards, a garanzia della qualità di questo film promozionale.
Alexandria, il punto d’incontro tra calcio e turismo
L’anteprima si è svolta ad Alexandria, Virginia, scelta come base per il ritiro della nazionale croata durante i Mondiali 2026. L’evento, intitolato “CROATIA IN THE GAME – Tourism. Sport. Culture. Flavors.”, ha unito sport e promozione turistica in un mix vincente. Alla serata hanno partecipato il ct Zlatko Dalić e il capitano Luka Modrić, due icone del calcio croato molto amati anche negli Stati Uniti.
Questa occasione ha rappresentato una vetrina di grande impatto per la Croazia, sfruttando l’attenzione mediatica legata al torneo mondiale. Alexandria si è trasformata in un ponte culturale, avvicinando il pubblico americano alle ricchezze del paese europeo e aprendo la strada a un flusso turistico in crescita.
Gli Stati Uniti, un mercato chiave per la Croazia
L’obiettivo della campagna con Malkovich è puntare dritto sul mercato americano, il più importante per il turismo croato a lunga distanza. Grazie ai nuovi voli diretti avviati dal 2019, gli arrivi di turisti dagli Stati Uniti sono aumentati di oltre il 30%. Nel 2026 sono previsti 440 voli diretti verso mete come Dubrovnik e Spalato, due delle destinazioni più ambite.
I viaggiatori statunitensi sono apprezzati anche per la loro propensione a viaggiare tutto l’anno e per la spesa media giornaliera più alta rispetto ad altre nazionalità. Questo apre interessanti opportunità per offrire un turismo variegato e di qualità, capace di unire cultura, sport e gastronomia.
Una Croazia da scoprire oltre le spiagge
Il film con Malkovich vuole andare oltre la solita immagine della Croazia fatta di mare cristallino e coste da sogno. Spinge a scoprire città d’arte ricche di storia, angoli di natura ancora poco conosciuti e tradizioni gastronomiche genuine. L’idea è raccontare un patrimonio culturale variegato, capace di coinvolgere anche i viaggiatori più esigenti e offrire esperienze autentiche in ogni stagione.
Se da una parte si parla spesso delle coste, dall’altra restano meno sotto i riflettori eventi culturali, sportivi, borghi immersi nella natura e specialità enogastronomiche locali. Il film si propone quindi come una guida visiva fresca e moderna, pronta ad attrarre nuovi visitatori e a costruire un’immagine della Croazia più completa e meno scontata.
Questa campagna conferma la strategia turistica del paese, basata su qualità e autenticità, elementi ormai fondamentali per competere nel mercato globale. La presenza di John Malkovich dà al progetto una marcia in più, segnando un passo avanti nella promozione internazionale della Croazia.